中新社西安6月14日電 題：嬌憨“唐妞”受寵長(zhǎng)紅 　潮流表達(dá)助傳統(tǒng)文化活力無(wú)限

　　作者 楊英琦 李一璠

　　“之前我也做過(guò)不少文創(chuàng)形象，但少有像‘唐妞’這樣在市場(chǎng)上引起這么大反響、收獲這么多真心的喜愛(ài)�！闭驹诹宅槤M目的文創(chuàng)展柜前，西安藝術(shù)家“二喬先生”托著Q版唐裝仕女“唐妞”說(shuō)，“唐妞”的特別之處在于厚重的唐文化和現(xiàn)代視覺(jué)表達(dá)的結(jié)合，“如同一位古今信使，以潮流表達(dá)賦予傳統(tǒng)文化新生”。

　　“二喬先生”本名喬喬。10年前，他在陜西歷史博物館觀賞一尊唐代仕女俑時(shí)獲得靈感，創(chuàng)作出高髻峨眉、圓潤(rùn)嬌憨、萌態(tài)十足的“唐妞”形象，并迅速贏得大眾的喜愛(ài)。從央視春晚、中國(guó)—中東歐國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇到首屆中國(guó)—中亞峰會(huì)，“唐妞”形象活躍于越來(lái)越廣闊的文化舞臺(tái)，成為西安乃至中國(guó)文創(chuàng)領(lǐng)域中一個(gè)極具影響力的IP。

　　近年來(lái)，無(wú)論是影視劇中的盛唐風(fēng)情、詩(shī)意長(zhǎng)安，還是西安街頭身著漢服、悠然自得的市民、游客，西安已經(jīng)成為中國(guó)的一張“文化名片”。在喬喬看來(lái)，“西安滿街身穿漢服的男女老少，可以說(shuō)與‘唐妞’一樣成為長(zhǎng)安的代言人，其中具有豐富的代入感和情緒共鳴�！�唐妞’也是當(dāng)今人們?cè)絹?lái)越擁有文化自信、渴望情感連接的必然結(jié)果”。

　　隨著“唐妞”IP持續(xù)成長(zhǎng)，喬喬及其團(tuán)隊(duì)接連創(chuàng)作出數(shù)字藏品和“賽博唐妞”形象，并不斷嘗試和探索“唐妞”與不同藝術(shù)形式的融合。比如，以“唐妞”為主角的漫畫(huà)書(shū)市場(chǎng)反響熱烈，持續(xù)加印，累計(jì)已超20萬(wàn)冊(cè)；“唐妞”與茯茶品牌合作，推出更年輕化、造型可愛(ài)的小塊茶磚，上市首年銷(xiāo)售額即突破千萬(wàn)元人民幣。

　　喬喬認(rèn)為，一個(gè)成功的文創(chuàng)IP，不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品或形象，還可以成為一座城市的“文化符號(hào)”。通過(guò)打造多元的產(chǎn)品體系和可行的商業(yè)模式，它能構(gòu)建自我生長(zhǎng)的商業(yè)閉環(huán)，并保持持續(xù)的創(chuàng)新活力。

　　“這些覆蓋線上線下、融合藝術(shù)與消費(fèi)的多元化探索，為文創(chuàng)IP注入持久的生命力，也為未來(lái)開(kāi)發(fā)更多新‘玩法’打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)�！眴虇瘫硎荆�“唐妞”亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，也是中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影。

　　“曾有小朋友問(wèn)我‘唐妞’是真實(shí)存在的嗎？我的回答是，她會(huì)以更多形式出現(xiàn)在生活中。”喬喬認(rèn)為，文創(chuàng)IP創(chuàng)造了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)的幻想世界，當(dāng)人們從其中收獲溫暖、找到共鳴時(shí)便會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)需求。所以，成功的文創(chuàng)IP需要具備故事性、互動(dòng)性、情緒性等元素，因?yàn)椤懊總�(gè)人都是藝術(shù)家，我們都是‘共創(chuàng)IP’的一部分�！�

　　借鑒“唐妞”的生長(zhǎng)模式，喬喬的創(chuàng)作之路不斷延展：參考“海上絲綢之路”文化元素，創(chuàng)作出海南省博物館代言形象“南溟子”，為古絲綢之路開(kāi)拓者張騫研發(fā)卡通形象，北京、南京等地博物館也紛紛向他發(fā)出合作邀約�！拔蚁Ｍ�在不同地域深耕，找到最能代表其精神的文化‘索引點(diǎn)’，用IP的力量串聯(lián)起中華文明的壯麗圖景�！�(完)

責(zé)任編輯：王雨蜻